中国药学会坚持以“药葫芦娃”科普融媒体传播矩阵为科普传播主阵地，深入挖掘和发挥融媒体传播优势，聚合专业智慧和资源，持续精心打造药学科普原创内容和资源建设，目前已形成包括微博、微信、抖音、头条号、B站、科普中国等在内的“两微九端”传播矩阵，形成以专业药学内容为立足点，辐射全社会大健康领域，以文字、图片为基础，视频为新动力的医药融媒体传播模式，“药葫芦娃”已成为国内药学科普权威平台和医药健康原创科普之源。

　　一、深耕细作科普原创，打造科学传播精品

　　“药葫芦娃”传播团队始终坚持“内容为王”的理念，精心策划原创内容，通过打造专栏和专题建设，针对社会、行业和公众关注的健康问题进行知识送达、开展权威解答，提高科普及时泛在传播的精准性和科学性，不断打造科学内容生产和传播平台，构建服务科普创作者和传播者发展生态。

　　在全国爱耳日、全国爱肝日、世界药师日、世界骨质疏松日、世界肺炎日等推出专题科普稿件，获得公众一致好评。世界药师日期间精心推出《我们是谁？药师！我们是干啥的？进来看！》，受到广泛关注，在学习强国平台获得100万+的传播量。对于网络流行科普谣言，及时推出辟谣作品，精心打造的《多子丸真能实现生娃自由？》《网红小药丸到底是减脂救星还是智商税？》等内容受到关注和好评，让谣言止于智者，让科学跑赢谣言。及时回应社会关切、紧跟社会热点，打造接地气、广传播《甘肃山地马拉松事故致21人遇难，为什么失温会致命？》《“大头娃娃”刷屏，“嫌疑犯”糖皮质激素有话说……》等医药科普作品，切实提高药学科普时效性、传播力和影响力。

　　二、精心创设科普专栏、精准服务社会各界

　　“药葫芦娃”传播矩阵平台针对医药不同领域、特殊人群、专科用药等创设精品专栏。在“学习强国”健康板块设置《中药半月谈》专题栏目，大力传扬祖国传统医药；为及时满足公众对新冠疫情以及疫苗科普需求，专门开设“医药生物技术”专栏，受到公众欢迎；赋能医药科研机构，联合医院药学科室合作创制“药师解药”专栏，制作传播优质药学内容并开展协同传播等。开设的一系列专栏实用性强、专业性高，并极具权威性、科学性、文化性、趣味性，正逐步发展成为权威性的药学科学传播品牌和药学科普高质量发展的精品栏目。

　　三、立足药学科普宣传，服务全社会科普需求

　　“药葫芦娃”传播矩阵作为药学领域科普传播的重要渠道，积极参与全社会科普宣传活动，围绕“全国科技工作者日”“全国科普日”“全国安全用药月”等重点活动，有针对性地进行科普宣传和线上活动，多渠道、多维度、全方位扩大活动影响，不断提升传播效果，2021年全年，平台共发布科普作品近5000条（项），传播量达2000余万人次。第十届“药品安全网络知识竞赛”与定点帮扶相结合，助力乡村振兴，共376.2万人参与竞赛答题。

　　四、顺应网路时代发展，专注科普短视频原创

　　“药葫芦娃”传播矩阵积极融入互联网发展新时代，顺应短视频发展趋势，坚持“做人民喜爱的药学科普”目标，积极探索和专注药学科普短视频制作方式和传播形态，打造药学科普短视频成为面向公众科普的一种新型社交语言。“药葫芦娃”抖音平台先后制作发布了以单人单机位口播为标准模式、承载合理科普信息量、涉及大众关心的原创内容54个。原创短视频内容涉及老年病、妇幼保健、男科、中药、进口药、减肥健身、社会公共卫生事件等，获得观看总量556万以上，平均观看量10万人次以上，单视频《为什么国家要给备孕女性免费发放叶酸？》达到52万以上，《你不知道的幽门螺旋杆菌》达到29万以上。这些原创短视频作品因瞄准公众关注“痛点”，发挥“接地气”表达方式，传播“靠谱准确”科学内容，获得公众广泛关注和喜爱，订阅量逐天攀升。

　　此外，“药葫芦娃”传播矩阵专门设计虚拟IP形象，制作一系列动画科普短视频，在科普中国、光明网、哔哩哔哩等集中投放，如“皮肤病用药系列”“儿童用药系列”“心血管用药系列”等，取得广泛影响和良好反响，逐步树立起“药葫芦娃”IP形象，并与受众群体建立起长期互动关系，有效开辟和拓展了科普宣传的模式和形态。