北京“2022科学跨年系列活动”引领科学传播新风尚

来源:全民科学素质工作动态 时间:2022/03/16

  文/北京市科协

  北京市科协联合市广播电视局、北京广播电视台举办“2022 科学跨年系列活动”,2021年12 月25 日至今年2 月底,迭期推出北京国际科技电影展、2022 科学跨年之夜、北京科学中心科学时光趴、科技冬奥宣传月、北京市公民科学素质大赛、2021 年度“科学”流言求真榜发布等六大科技科普活动。活动突出“引领科学传播新风尚,打造科技文化新品牌”主题,通过弘扬科学家精神,解读科学热点,普及前沿科技,推动科学普及工作。活动推出以来,得到社会普遍关注,引起社会各界热议,取得良好效果。截至2022 年1 月9 日,全网舆情信息共计10079 条,集中在微博维度,舆情整体偏正面,无负面舆情出现。活动期间,共有385 家媒体累计报道2516 条新闻,报道积极,节奏好、内容全,联动中央、北京媒体,联合政务、科普、资讯类媒体,形成媒体矩阵,扩大传播力和影响力,全网阅读总量累计约为1.47 亿次。

  第九届北京国际科技电影展

  24部科技影片入围

  以“科技致美、影像为媒”为主题,汇聚科技电影资源、促进国际科普交流。24 部国内外科技影片进行云展播,来自中国科学院、中国电影艺术研究中心等40 位国内外专家在线上展开云交流,网络浏览量179 万人次。

  “2022科学跨年之夜”

  11位科学家接力演讲

  以“科技创新,自立自强”为主题,以时下科学热点为话题,以科学演讲为形式,北京市科协主席、中国工程院院士、中国医学科学院基础医学研究所分子生物学国家重点实验室主任刘德培在节目中致新年贺词。中国科学院院士高德利等六位在各自领域作出重大贡献的科学家,分别进行主题演讲。2021 年12 月31 日在北京广播电视台科教频道及全网多平台播出,电视收视率0.294%,市场占有率0.871%,在自制节目收视率中排名中等偏上,634 万人次通过电视及网络平台收看,微博话题阅读量达5572 万次。  

  “科学时光趴”,一场科学、

  冬奥与艺术并重的盛宴

  以“冰雪逐梦,一起向未来”为主题,举办科技冬奥主题展、科普表演剧、科学实验和知名专家学者科普讲座。2022 年1 月1 日在北京科学中心举办线下活动,同步在多家平台进行直播,高达6124 万人次观看。

  北京市公民科学素质大赛

  88万人参与、总浏览量逾千万人次

  自5 月份上线以来,线上答题参与人数88 万人,总浏览量1235 万人次。大赛聚焦科学家精神、航空航天、建党百年、突发应急等社会热点、焦点内容,得到了市纲要办成员单位和十六区纲要办(科协)的积极响应。联合市卫生健康委、市疾控中心、市气象局、市应急局等多家单位开展了“防暑防汛知多少 伏天健康伴我行”“致敬科技工作者、弘扬科学家精神”“筑梦太空 见证伟绩”“建党百年重温科技强国之路”“科学识别谣言 提升公民素养”等专项竞答。丰台区、密云区举行了本区公民科学素质大赛线下决赛活动,东城区、石景山区、通州区、昌平区等十余个区开展了线下推广活动。北京市科学素质大赛决赛1 月8 日在北京广播电视台科教频道及全网多平台播出,网络平台观看203.05 万余人次,本届大赛参赛人数、观看人数均创历史新高。经过层层选拔和角逐,通州区代表队获得年度冠军,朝阳区和石景山区代表队获得二等奖,海淀区、昌平区和延庆区代表队获得三等奖。密云区科协、怀柔区科协、昌平区科协、大兴区科协、门头沟区科协和丰台区科协获得年度优秀组织奖。

  2021年度“科学”流言求真榜

  破解十大陷阱

  每月“科学”流言榜的年度发布活动,通过权威专家评选及解读年度最受关注的“科学”流言,总结谣言的传播规律,传播鉴别谣言的科学方法,提高公众对科学类流言的免疫力,助力营造清朗网络空间。1 月15 日在北京广播电视台科教频道及全网多平台播出,收视率达0.24%,市场占有率0.98%,北京时间关注点击量 23000 人次。 

  “科技冬奥宣传月”

  系列活动开启

  以“冰雪逐梦,一起向未来”为主题,由“冰与雪之歌——科技让冬奥更精彩”专题页面、北京市公民科学素质大赛冬奥知识竞答、首都科学讲堂“冬奥专题”系列讲座、联动多平台多渠道做好科技冬奥的主题传播等四部分组成。1 月5 日在市科协官网开辟“冰与雪之歌—— 科技让冬奥更精彩”专题页面,目前点击量38.5 万人次,全平台传播量达749.2 万次。1 月8 日首都科学讲堂“冬奥专题”首场讲座,北京理工大学宇航学院副院长霍波教授主讲《雪上运动:科学化训练的关键技术和挑战》,174.5 万人次在线观看。河北省张家口市主动对接市科协,联合开展“科技冬奥宣传月张家口行动”,张家口市组织45 万名中小学校学生收听收看,在新华网、北京时间、冀云平台、张家口日报视频号等多家平台进行播出,观看量达1146.21 万人次。

  活动经验

  1.领导重视,上下联动,形成一盘棋。中国科协和北京市领导给予关心指导,并协调相关事宜;市科协、北京广播电视局、北京电视台领导多次指导调度、靠前指挥;科技科普、制作宣传等十几个部门单位各司其职、通力协作,保证了活动的高质量、宣传的高效率。各区科协组织张贴海报至乡镇街道、乡村社区。市区两级科协、学(协)会、高校科协、企业科协等科协组织,积极动员和组织所属人员及时将活动信息“发圈”“转群”。市机关事务管理局给予大力支持,活动海报张贴到市委市政府机关食堂。联动中央级新闻媒体和北京地区主流媒体,各类政务媒体、其他地方媒体、科普类媒体、资讯聚合类媒体、自媒体等积极参与,扩大了活动传播力。

  2.精心策划,注重宣推,扩大影响力。“科学跨年系列活动”在国内尚属首次。活动既有“跨年”活动,又有电影展、科技冬奥等热点活动,形式丰富多样。活动注重宣传传播,生产科普图文及音视频内容与学会、冬奥场馆、专家联合创作,仅跨年夜活动图文及视频产品就高达120 余项。传播产品形式,融合电影、电视、直播等“新视听”展现,增强传播效果。活动宣推动手早、周期长、力度大、节奏好,媒体报道内容全,立意深,通过议程设置形成了阶段性热点。既重视首次传播,又重视二次创作,各项活动前期预热、当日宣传,基本保持重要活动媒体宣传的基本规律。科学跨年之夜和科学素质大赛决赛直播结束,立即收集观看感言和分解精彩视频进行二次传播,扩大活动传播力,形成了新一轮传播热点。

  3.创新思维,科技科普,走出新途径。科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼,要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置,这已是当下科技界的共识。加强科学文化建设,为国家科技创新营造良好的社会氛围,科普不可缺位。科学普及和传播形式很多,而让其在特定时间、特定场合以充满仪式感的方式进行,往往具有更好的传播效果。2022 科学跨年系列活动,在跨年演唱会等“跨年”活动屡见不鲜的当下,将科学精神、科学方法融入科学知识传播的跨年新方式,让人眼前一亮,给节庆荧屏吹进一缕科技新风。同时,采用科学跨年这种形式,向公众普及科研进展、弘扬科学精神,这是科学普及形式的有益探索。

  发展思考

  1.推动科学传播形式创新,不断增强科普工作成效。2022 科学跨年系列活动是市科协和市广播电视局携手打造首都科普“新视听”的一次重要探索,系列活动汇聚科协系统、广电系统、主流媒体及商业平台合力,形成强大传播声势,取得明显效果。继续探索科学传播形式,推动科学素质建设与文化建设有机结合,促进协同发展和融合发展。

  2.做强“科学跨年系列活动”,打造首都科技文化品牌。突出“引领科学传播新风尚,打造科技文化新品牌”主题,以“科学跨年之夜”为核心内容,全面统筹各项活动,进行整体包装创作、全媒体传播,推进“科学跨年系列活动”品质全面提升,使其成为科技文化融合发展的“知名品牌”,进一步丰富市民节庆生活。

  3.加强融媒体中心建设,全面提升科学传播效果。积极探索融媒体建设机制,构建“统筹策划、一次采集、多种生成、多元传播、科学评价、有效应用”业务模式。推动内容、平台、渠道、数据、技术、人才、机制、管理等方面深度融合,形成以主流媒体为引领,体制内宣传平台、社会媒体、自媒体融合发展的传播格局,充分释放融媒体在科学传播中的作用。